LE MOUVEMENT DES MAKERS : Appel aux créatifs lancé par Lane Crawford en 2020 — Faire appel au talent et à la créativité de locaux pour forger notre avenir

HONG KONG, CHINE - Media OutReach - 16 juin 2020 - Lane Crawford, le grand magasin de luxe phare de la Grande Chine recherche de nouveaux talents pour faire partie du mouvement des Makers (« faiseur ») : le neuvième chapitre de leur série d'appels lancés aux créatifs.

Lane Crawford a lancé cette série d'appels aux créatifs en 2015 en s'engageant à rechercher et soutenir les talents de demain dans les différentes industries créatives. Les créateurs de collections dans les domaines de la mode, de l'art de vivre et de la beauté, ainsi que les créateurs de contenu et d'expériences sont invités à répondre à cet appel aux créatifs prometteur et collaboratif et ainsi devenir membres du mouvement Makers.

Lane Crawford a lancé cet appel dans ses villes d'origine (Pékin, Shanghai, Chengdu, RAS de Hong Kong) et à l'internationale le 7 juillet 2020. Cette année, au lieu d'accueillir un événement physique, Lane Crawford a mis en place une plateforme numérique consacrée au projet www.globalcreativecallout.com sur laquelle les candidats soumetteront une vidéo de 3 minutes lors de la première étape pour la présenter au jury interne de Lane Crawford.

Andrew Keith, directeur de Lane Crawford, a déclaré : « Le mouvement de Makers est une formidable occasion pour les créatifs de la Grande Chine et du monde entier de mettre en avant leurs talents devant nos équipes, nos juges invités et nos clients. Fournir cette plateforme avec un mentorat pratique et des débouchés commerciaux, concorde parfaitement avec l'ambition de Lane Crawford d'être la tête de file du nouveau monde du luxe. »

Le comité du jury sera composé d'acheteurs et de responsables marketing faisant partie de l'équipe de Lane Crawford, tous passionné par le métier du commerce au détail et tous à la recherche de talents bruts et de débouchés commerciaux. Un total de 12 marques et créatifs seront sélectionnés parmi les finalistes.

Le jury sera composé de juges invités internationaux, dont le célèbre styliste Alexander Wang, Andrew Keith, le directeur de Lane Crawford, Tasha Liu, créatrice de Labelhood, une « communauté d'incubation » de la mode, Ella Wong de la Creative Artists Agency, Qu Fang de la plateforme communautaire de shopping Red et bien d'autres encore, afin de sélectionner les gagnants parmi les 12 finalistes.

Pour la première fois, Lane Crawford invite le public à voter pour le gagnant avec les juges, car ces 12 finalistes seront mis en avant dans une exposition, en magasin et en ligne, pour un vote ouvert tout au long du mois d'août 2020.

Cette interaction avec les consommateurs permettra d'identifier les gagnants et de donner un précieux retour d'information de la part des consommateurs aux finalistes lors de la phase de sondage en ligne.

Un gagnant de chaque région sera sélectionné pour recevoir un prix en espèces de 100 000 HK $ (RMB) pour le développement de son entreprise ; un mentorat personnalisé se basant sur les besoins individuels de la marque ou du concepteur avec des experts de l'industrie et des équipes internes ; un investissement engagé dans les collections pour trois saisons consécutives, ainsi que des participations à trois projets de marque pour lesquels le gagnant recevra un soutien et une visibilité évidents.

Les 12 finalistes auront la chance d'argumenter pour devenir un partenaire de marque pour Lane Crawford dans des conditions commerciales standard.

L'inscription se clôturera le 12 août 2020. Les gagnants seront dévoilés fin septembre 2020 sur lanecrawford.com et sur www.globalcreativecallout.com.

NOTES DE LA RÉDACTION

Mouvement des Makers CCG 2020, présentation des prix :

1. Investissement dans le développement des entreprises (sur présentation du plan d'entreprise)

• Gagnant pour la RAS Hong Kong et à l'international -- 100 000 HK $
• Gagnant pour la Chine -- 100 000 RMB

2. Programme de mentorat avec des équipes internes et des experts externes, personnalisé suivant les besoins, au sujet du développement des entreprises, de l'industrie et de la connaissance des clients

3. Engagement OTB de 3 saisons consécutives (avec exclusivité des produits pour Lane Crawford)

4. Pour les candidats à la création et au contenu : participation à 3 projets de marque avec le soutien suivant ;

• contenu en magasin et en ligne
• visibilité clé sur toutes les chaînes de Lane Crawford
• soutien concernant le marketing et à la communication

Faits essentiels sur la série d'appels aux créatifs :

Plus de 80 marques lancées depuis 2015

Plus de 50 projets créatifs lancés depuis 2015

Plus de 1 300 soumissions reçues depuis le lancement 

1^re édition :            RAS Hong Kong, Shanghai -- 2015

2^e édition :             RAS Hong Kong, Shanghai -- 2016

3^e édition :             Beijing, Shanghai -- 2017

4^e édition :             RAS Hong Kong -- 2017

5^e édition :             Chengdu -- 2017

6^e édition :             Los Angeles -- 2018

7^e édition :             Sydney -- 2018

8^e édition :             Shanghai -- 2019

9^e édition :             RAS Hong Kong, Shanghai -- 2020

Téléchargez ici les images haute résolution et les informations concernant les gagnants ou événements passés.

À propos de l’appel aux créatifs

L'appel aux créatifs de Lane Crawford est une initiative pionnière mise en place en 2015 pour encourager les nouveaux talents les plus prometteurs de la mode et de l'art de vivre dans le monde entier. Grâce à une série d'événements et à une plateforme numérique, Lane Crawford invite continuellement les nouveaux concepteurs et créatifs du monde entier à soumettre et à partager leurs travaux et leurs idées à tout moment et en tout lieu, offrant ainsi une occasion unique aux marques et aux concepteurs des secteurs de la mode féminine, de la mode masculine, des accessoires, de la beauté, de la technologie et du mode de vie, ainsi qu'aux talents artistiques tels que les photographes, les stylistes, les écrivains et les créateurs de contenu multimédia, de se mettre en relation avec l'équipe d'experts de Lane Crawford et de présenter leurs travaux.

En plus de la possibilité de partager leurs créations et leurs idées avec une équipe de professionnels de haut niveau, les candidats retenus pour l'appel aux créatifs recevront plusieurs avantages exclusifs, un soutien et des conseils d'experts. Ces avantages comprennent un programme d'intégration qui couvre l'administration juridique, la logistique, les processus de paiement, la gestion des comptes et l'assistance aux acheteurs ; des conseils et un encadrement sur des sujets tels que le développement de produits, la tarification, la connaissance des clients, les styles et les silhouettes ; et la possibilité pour les gagnants d'avoir leurs créations en stock chez Lane Crawford, à la fois en magasin et en ligne, ainsi qu'une aide pour développer des collections capsules et des projets spéciaux et une exposition grâce aux circuits de commercialisation de Lane Crawford.

À propos de Lane Crawford

Fondé en 1850, Lane Crawford est un grand magasin de luxe iconique fier de son héritage qui s'étend sur 170 ans et qui a depuis servi plus de six générations de clients chinois et internationaux.

Lane Crawford fait constamment évoluer son offre de produits, son expérience et ses services en s'adaptant aux attentes des clients du 21^e siècle, en tant que détaillant à plusieurs circuits mondiaux de mode et de mode de vie.

Avec sept magasins situés à des endroits stratégiques dans des villes emblématiques de la RAS Hong Kong, de Pékin, de Chengdu et de Shanghai, les clients sont accueillis dans un monde de plus de 560 000 pieds carrés. La conservation des produits achetés en propre offre à nos clients la pointe du luxe dans les domaines de la mode féminine, de la mode masculine, des chaussures, des accessoires, de la beauté et du bien-être, du mode de vie et de la bijouterie fine. Ces espaces immersifs sont animés par la créativité, et les équipes sont passionnées par la création d'environnements qui offrent aux clients des moments de découverte stimulants et incontournables. Au fil des saisons, les clients sont accueillis dans une expérience sensorielle qui fusionne la mode, le design, l'art et la musique, tout en offrant un niveau de service irréprochable.

Lane Crawford est fier d'être un leader du luxe avec un modèle unique dans la région, sur un marché autrement dominé par les concessions et les marques uniques. Ce modèle permet à Lane Crawford de présenter sa propre édition avec crédibilité, autorité et inventivité. Les équipes d'achat, de création et de marketing de l'entreprise travaillent directement avec leurs partenaires de marque pour créer des programmes innovants et exclusifs qui sont uniques et pertinents pour le marché de la Grande Chine.

En tant que marque phare et de confiance en grande Chine et l'un des plus anciens grands magasins du monde, Lane Crawford fait partie de The Lane Crawford Joyce Group, le premier groupe asiatique de vente au détail, de gestion de marque et de distribution de mode, qui comprend également la boutique de mode de pointe Joyce, le spécialiste des chaussures, sacs à main et accessoires de mode Pedder Group, ainsi que l'entreprise de gestion et de distribution de marques de mode, de beauté et de mode de vie ImagineX Group.