婦女基金會/ YouGov就媒體塑造的女性形象訪問香港女性

57%認為媒體描繪的女性形象負面

十位當中六位曾因顧慮自己外觀而放棄活動參與

更有九位表示有時甚至經常想及體重

 

香港，中國- Media OutReach - 2015年6月24日 - 婦女基金會是本地領先的非牟利組織，一向致力提高女性地位。基金會最近完成一具代表性調查，檢視媒體塑造的女性形象如何影響本港各代女性的行為和自尊。

結果顯示，57％的本港女性認為媒體對女性的描繪負面；反映媒體曝光、社會觀感、性別成見的潛在關係。

調查由環球研究和數據公司YouGov負責，抽樣訪問超過500位本港女性，年齡由18到30歲。當中發現：87%受訪女性有時或經常想及自己的體重，58%曾因顧慮自己的模樣而放棄參加社交或學校活動，11%為了外觀的原因而向學校告假或走堂。

YouGov 業務發展經理富家俊說道：「YouGov以全港的女性為對象，作出深入調查，為的是了解媒體所呈現的女性形象，如何影響各界女性的身體形象與自我認同，並可能導致進食失調。得出的結果，讓我們更明白打擊不良的女性定型觀念何等重要。數據清楚指出，年輕女性因為害怕別人目光指向自己外貌，而選擇不參與課堂討論。婦女基金會對此及相關的問題致力打擊，YouGov 很榮幸可以為此出力。」

婦女基金會行政總裁周素媚指出：「香港對媒體上曝露的社會態度和行為，不管其範圍、後果、影響，均缺乏深入的研究。而且從日常工作中，本會體會到性別定型觀念在香港非常普遍，當中對社會潛在的危害，實在令人困擾。舉例說，本港的進食失調以倍數增長，對我們的醫療系統增添額外壓力。只要大家仔細一想，市面上的娛樂雜誌三成的版面是瘦身廣告，對象全是女性，便不會感到意外；她們要面對非現實的理想體態，壓力可想而知[1]。另一個令人憂慮的情況，是媒體將女性性慾化，又有調查發現有少至11歲男生可在網上接觸色情內容[2]。本港的性罪犯年紀愈來愈輕，也許有跡可循[3]。

婦女基金會製作一齣名為"She Objects"(http://sheobjects.org) 的紀錄片，探討香港媒體影響力的廣和深。影片雙語製作，全長一小時。當中有不同世代的故事，訪問界別涉及政治、藝術、演藝、社運、學術。基金會旨在透過紀錄片推動各界媒介、內容製作人及提供者，提高敏感度和責任感，報導女性故事的時候，有種新的覺醒和態度，免除偏見，鼓勵媒體的消費者過濾閱讀的內容和支持健康的核心價值和理想。基金會會在明年以此紀錄片在中學推廣媒體辨識的教育。

給編輯的資料:

• 共534人完成調查
• 38%受訪者指出她們經常想及自己的體重，49%說有時有
• 24%受訪者因為自己外貌的考量而放棄參與社交或學校活動，34%答覆她們可能曾經如此決定 

公司商標http://release.media-outreach.com/i/Download/3306

 

婦女基金會簡介 婦女基金會是個非牟利團體，致力改善香港各年齡層女性的身心，方法包括突破性的研究，創新和具影響力的社區活動，教育和宣傳。我們有三大關注主題：挑戰性別定型觀念，促增政策及決策女性的人口，扶助貧窮階層女性為自己及家人改善生活質素。要了解更多，本會網址是www.twfhk.org。 YouGov簡介 YouGov於2000年在倫敦成立，現已躋身成為世界排名前25位的研究公司，在英國、美國、歐洲、中東、非洲和亞洲均設有辦事處。 YouGov的核心價值，是建立一個全球性的在線社區，當中包括數以百萬計的市民，及數以千計的政治、文化和商業組織，透過我們的市場調查，去了解他們的態度和意見、購買模式、媒體消費和網上活動。 YouGov 運用廣泛的專業知識和深厚的行業經驗，結合市場數據，從而為客戶及公眾提供最詳盡的市場趨勢與觀點分析。 YouGov的主要研究產品包括：BrandIndex，每日更新的品牌認知及追踪報告；Omnibus，以最快、最具成本效益的方式從國家樣本獲得市場資訊；以及為客戶度身定制、全方位滿足客戶定量及定性的需求的市場研究。更多詳情，可瀏覽YouGov的亞太區網站：https://ap.yougov.com/ 羅德公關（亞洲）簡介 羅德公關（亞洲）成立於1989年，總公司羅德公關 (www.ruderfinn.com) 是一家領先的獨立全球公關諮詢公司，總部在紐約。自200年以來，羅德公關（亞洲）每年業務平均增長25%，目前於亞太區僱用接近300位顧問，辦事處分佈北京、上海、廣州、香港、新加坡、孟買、新德里、班加羅爾。公司在其他區域市場，以高質的分級機構網路代表。羅德公關（亞洲）的業務中心有四大策略支柱：企業與公眾信任、全球連通性、衛生與健康、生活+風尚。公司提供的專業信譽管理、數位和社交媒體營銷策略、危機溝通、員工參與度、設計和執行技能培訓。羅德公關在數位策略、企業社會責任、藝術、文化及啟動均有專責團隊，對市場趨勢提供深入的輔導與分析，包括發表年度研究報告，例如China Luxury Forecast、Physicians Digital Outlook Survey 及其他刊物。羅德公關（亞洲）的主要客戶有 Emirates、Jumeirah、Cartier、Volkswagen Group、Sanofi、Daiichi Sankyo、L’Oréal、Omron、Hermès、GSK、Cotton Inc、Bang & Olufsen、Michelin and leading brands from the Kering、LVMH、Richemont Groups。